Hyödykkeiden täyttämässä maailmassa pakkaus ei ole vain hyödykkeiden "toinen kasvot", vaan myös brändien ja kuluttajien välinen emotionaalinen side. Hienoista luksustuotteiden lahjapakkauksista päivittäistavaroiden käytännöllisiin pakkauksiin, pahvista on tullut pakkausalan päähenkilö plastisuutensa ja ympäristöystävällisten ominaisuuksiensa ansiosta. Ainutlaatuisen pahvipakkauslaatikon valmistaminen käsin voi paitsi antaa tuotteelle ainutlaatuisen rituaalin tunteen, myös yhdistää luovuuden ja ajatukset.